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福建省石狮休闲服装企业再开启“品牌之旅”
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  随着首届海西国际时装周暨海西国际风尚盛典的盛大谢幕,为期四天的第13届海博会也宣告结束。
    也许是因为海西国际时装周的出现,令我们更加关注本届海博会。虽然交易平台暂时关闭、所有企业已经撤馆,但我们试着从海博会中找到一些石狮品牌企业发展、转型的启示,为中小企业提供一个参考样本。

    爱登堡的“红色列车”、JIM'S的“休闲驿站”、斯得雅的“黑色空间”、帝牌的“尊贵时间”、西域骆驼的“音乐之旅”……在第十三届海博会上,这些企业作为石狮休闲服装势力的杰出代表,用自己的精心布馆以及风格定义向国内外宾客以及广大市民诠释一个事实:石狮休闲服装再启品牌之旅。

    弥补现营市场空白、产品实现多元化是许多品牌服装企业必经之路。对于爱登堡,许多消费者以及商家产生第一联想的就是商务男装,而且购买者大多为成熟男性、白领阶层,但事实上,游离于原有的商务男装营销体系之外,爱登堡自去年6月开始正式启动新体系,这个体系主攻男女时尚休闲装市场,目标消费群体也年轻化,定位在22岁-35岁之间,“随着这个体系的执行,我们填补了商务男装市场之外的空白。”爱登堡厦门公司市场拓展部的一位工作人员介绍,该体系走的路线是利润获取值最大的“终端直营”模式。

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